《变形金刚》真人电影里的大黄蜂是一辆通用公司的雪佛兰Camaro，这是本片最大的广告（资料图） 真人版电影《
变形金刚》正在热映，在其用华丽特效征服观众的同时，片中一个接着一个的广告镜头成为了众多影迷议论的焦点。汽车品牌、手机品牌，甚至购物网站都出现在银幕上或被写进对白中，这些虽然没有达到影响剧情的糟糕程度，但越来越多的影评人强烈谴责制片方的投机行为。
对于影评人的指责，《变形金刚》的制作方派拉蒙公司上海办事处的负责人表示，影片的确和赞助商签订了协议。不过在片中植入赞助商的广告已经是好莱坞商业大片的惯常做法，也是分担票房风险的一种方式，“现在的电影除了古装片实在不合适插广告外，其他都会涉及到广告，这很正常。我觉得重要的是，这些内容没有影响到剧情的连贯，而且《变形金刚》很多植入广告的片断都非常幽默。”
隐性广告“变形”登场
在电影营销中，这类植入赞助商的广告的手法通常有一个正式的名称———电影隐性广告，而商家则将之称为“植入式营销”。通俗地说，如果你看过一部电影之后说“007戴欧米茄手表可真帅”，或者“奥迪跑车实在是太漂亮了”，那你就已经无意中成了电影隐性广告的受众了。
外星人也吃巧克力豆
最早的、有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》上，在其中明显出现了戈登杜松子酒的商标。而最有名的电影隐性广告是在《外星人ET》中，主人公用一种叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。《外星人ET》是一个里程碑，之后美国电影中的隐性广告就越来越多，并越来越受到观众和业内人士的重视，广告手段也日见翻新。
一般说，特写镜头是电影隐性广告最喜欢“栖身”的地方。当影片中的主人公和某赞助公司的产品同时出现的时候，往往会出现一个超过一秒的特写镜头。大家熟悉的《天下无贼》将这一招数发挥到极致：在寺庙中，刘德华偷了一大袋子手机，他拉开旅行袋，特写镜头里，每一个都是诺基亚。
产品名称直接出现在影片的台词中，也是常见的广告手段之一，《阿甘正传》里有一句经典台词：“见美国总统后最美的几件事之一，就是可以喝够‘彭泉’牌饮料。”《我，机器人》里的威尔·史密斯也指着匡威鞋大声地说：“这鞋真酷！”
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