伴随着企业竞争的日益激烈，如何强化品牌的影响力、美誉度，已成为大型企业竞争的焦点所在。近年来以电影、演出为代表的娱乐行销，正被具有远见卓识的企业视为品牌竞争的利器。
　　
　　对此，盛世传播机构的孙总（人物优选知名企业的营销主管）这样认为：“相比传统的营销方式，娱乐行销具备无可比拟的优势。”
　　
　　“首先，传统企业立足于产品追求消费者的喜爱，而对娱乐产品来讲拥有消费者喜爱是最基本的前提。娱乐行销，是让传统企业共享娱乐产品的公众资源，让文化演出及其衍生品成为传播商品特性开拓销售市场的一个载体，尽享‘借水行舟’的便利。”
　　
　　“其次，娱乐产品是最能聚笼以兴趣为目标的一个产物，没有人对我们产品的兴趣能够达到对他们自身生活关注的程度。以电影为例，到影院的观众完全是被影片吸引，而且自愿花门票观看；换个角度来看，有多少人肯花门票来观看我们企业的专题片呢？”根据国际调查公司的数据显示，通过影视等载体播放的广告千人成本比平面或其他形式媒体的成本和有效率要高出10个百分点。
　　
　　具体到电影产品而言，“影院的客观环境更集中，屏幕是唯一的关注点，视听完全被环境统治，观众从心理到环境都不存在第二关注点，这又比演唱会、体育赛事等活动对企业更加有利。所以我认为，优秀电影对企业的商业价值，是其它途径很难达到的。”
　　
　　“第三，这也是最重要的一点，就是综合的性价比更好。今年我们赞助一部全国影片，3万多场，统计下来每场还不到50元，上座情况比我们预计的还要好一些，平均到每个观众，我们仅花了0.11元！”
　　
　　“这可是实实在在的有效到达呀！”孙总一再强调，说来十分激动。
　　
　　无疑，作为娱乐行销中最具代表性的电影产品，对商家唯一的难点就是需要事先预测上座率。其它比如观众构成和消费群的重合度等，对于企业而言是十分容易判定的。
　　
　　一般来说，影片上座的指标集中在导演、演员阵容、推广热度等几个方面，不过，这些规则在影片《美人依旧》出现之后，也许应该重新写定。
　　
　　《美人依旧》是著名华裔导演胡安鼎力打造的最新作品，由当红女星周迅、性格演员王志文担纲主演，并力邀好莱坞华裔女星邬君梅共同出演，将在2005 年春节与情人节期间在全国同期公映。
　　
　　《美人依旧》和以往国内爱情影片全然不同，导演胡安一如既往地坚持国际化路线，回避了以往同题材影片的传统表现手法，用不同于常人的方法向观众展示了一个动人的爱情故事。国际化的制作团队和超前的表现手法不仅娱乐你的感官，更能够触动你的心灵。正如胡导笑称“自己的电影是在用胡安的方法将故事”
　　
　　对于《美人依旧》，胡导称之为“国内尚未出现过的影片”，是时尚的处理传统情感，是国际宏观视角下的中国情，最显著的特点归结为一个字“毒”。在此，胡导用“色彩最鲜艳的蘑菇毒性也最强”来说明，《美人依旧》，就是要通过纯粹的美感，奇妙的情怀、观念的错位，让观众受到内心深处的强烈震撼，“就算你明明知道会中毒，但偏偏无法抗拒。”
　　
　　对于情感处理，胡导有自己独到的见解，她说，“‘最毒末过美人心’，我的“美人”会让观众从影片的美幻中逐渐让“毒”素在观众心灵中滋长，打破观众的理念防御壁垒，一直接触到观众内心深处细腻感性的部分。 《美人依旧》，就是要让观众不得不用心灵去看，而不光是用眼睛去看。”
　　
　　为追求每个细节的美感，整部影片完全在美国制作完成，胡导起用了美国王牌的制作人，以纽约独立制片界的灵魂人物为基本班底，使影片的视觉感受达到前所未有的高度。
　　
　　“以《美人依旧》这样一部从文化、观念、视听等全方位领先的情感主题影片，在情人节这个特殊的时间出现，掀起全社会对情感、对文化的重新思考，是不存在什么疑义的。”（加另外一个人）作出这样的结论。
　　
　　“其实，作为娱乐化行销，中国其实仅刚刚起步，企业对于影片的应用仍然处于相对简单的阶段，象《手机》当中的手机产品、汽车产品，仅仅是增加了局部的暴露频次而已，根本没有完成产品与观众的沟通，更不要说赋予产品生命。”
　　
　　“象《駭客帝国》里的Nokia，品牌的特性表现得淋漓尽致，再如《生化危机》里的Head shoulders，更是成为了拯救地球的英雄。伴随影片的成功，品牌也同影片一样不杇。和他们相比，我们对影片的商业使用还远远不足，但已经让我们获益非浅。”
　　
　　看来，如何深入利用电影为企业创造价值，必将成为近几年内企业界的重大课题。