自7月16日首映以来，《十面埋伏》上映已逾一月。其间不管是遭遇了部分媒体的狂轰滥炸也好，不管是遭遇疯狂盗版也好，其上映18天所创下的1.5亿元票房却是不争的事实，它再次书写了国产影片的一个票房神话。

　　当然对于中国电影来说，探寻这个神话所给予我们的启示么，神话背后的缺憾，对于目前还太缺少票房神话的中国电影来说一定是有意义的，对于我们创造另外的神话也一定是有所裨益的。

　　舆论围攻——如何握好传媒的无形之手

　　在6月份上映的香港影片《大事件》中，一群聪明的香港警察利用传媒很好地在香港市民面前做了回秀，挽回了其在警界几近崩溃的声誉。传媒的作用让人不敢小觑，影片中，原本想利用传媒的警察最终被传媒所累，身不由己。没想到一个多月后，围绕着《十面埋伏》，内地传媒也实实在在地“秀”了一把。

　　回忆起这次全国诸多媒体心照不宣的狂轰烂炸，广州某影院经理承认，这回领教到媒体的厉害了。他告诉记者，7月16日首映当天上午，《十面埋伏》的票房走势很好，等到了原本应该有更好表现的下午时，票房却意外走低。分析个中原因，他认为，“下午两点之后，各种报纸相继上市和发生传播作用，许多媒体就跟发通稿一样，几乎使用了同一标题，如千万不要中‘十面埋伏’啦，如此态度明确地集体针对一部影片，这还是比较少见的。”

　　谈起此次媒体的集体行动，新画面有关人员也是百思不得其解，该人士告诉记者，有些媒体的标题都让人看不下去了，诸如“《十面埋伏》骗人，不要上当啊”之类的引导性很强的话都会出现在报纸的头版头条。

　　而对于媒体的这些反应，制片人张伟平一开始似乎还很愤怒，到最后，他也只能表达他很羡慕韩国人之类的无奈之词了。

　　事出有因。在这次和部分媒体舆论搏弈的过程中，我们似乎更注重去责问一些媒体为什么没有职业操守和媒体自律，为什么他们没有担负起媒体对于中国电影的扶持责任，为什么不能对电影创作者宽容一些？但与此同时我们似乎忽略了在这场口水大战中的另一方——部分媒体的想法。

　　在采访部分媒体作者时，记者惊讶地发现他们似乎更多想针对的不是《十面埋伏》本身，而是在宣泄一种情绪，“我们需要一种被平等对待的权利，制片方人为地对我们媒体分出等级，使我们大多数媒体根本没有报道第一手资料的可能，在市场竞争面前，媒体也要生存，我们这些娱记也要生存，我们其实就是想告诉他们，别不把我们当回事儿。”

　　针对此次《十面埋伏》过程中出现的情况，有专家指出，传媒时代传媒的影响力是巨大的，这个不仅仅需要媒体去反思——为什么我们没有像韩国媒体一样爱护本国电影，而且也需要制片方去反思——我们究竟该用怎样的方式对待传媒，让他们心甘情愿地为我们服务。舆论环境一定是大家共同创造的。

　　说起这次媒体大战，四川峨眉院线的赵国庆深有感触地说，“通过这件事，我们真的要好好想一想如何和媒体打交道了，现在很多国产片根本不善于宣传自己，不知道推销自己，所以到最后就是很多好片子观众听都没听过，这样下去怎么可能有好票房呢？中国电影要有好的表现，不借媒体的力怎么可能呢？”

　　提高分账比例——突破还是杯水车薪？

　　当《十面埋伏》的首映被爆出要以类似演唱会的庆典形式出现时，人们不得不佩服这个天才般的想象，这个宣传推广模式突破的不仅是中国电影一直以来的走四方的宣传方式，更是给了世界影坛一个可资说道的话题。自《英雄》以来北京新画面继续创新、继续突破的电影发行方式让中国电影人发行想象力的外延拓展了不少。

　　对于这个庆典，采访中几乎没有人持有异议。而这个庆典所花费的2000万元巨资体现到院线利益上便是制片方对一个百分点的回拨。

　　曾有业内人士兴奋地评价当时新画面对一个百分点的回拨，“国产影片的票房分帐比例很久都没有人动过了，《十面埋伏》往前推进了一个百分点，这对国产影片的发行来说意义是巨大的。”

　　这一个百分点在制片方看来不过是对其宣传的补贴，“我们花2000万元做了首映，院线几乎不用做什么宣传，这一个百分点我们拿得合情合理，而且从最终结果看我们不过多拿了150万元，这仅仅是首映庆典的零头而已。”

　　当然对这一个百分点，院线人士的看法却很是不一，有人说拿的合情合理，有人说是新画面仗着片子好，谈的是霸王合同，不给也要给，否则就不给影片放。这其中，广东华影南方院线谢维嘉的一番话却道出另一个道理。他认为好的国产片分账比例高一些无所谓，因为院线拿到手的钱的绝对值是很大的，相反，一个差国产影片就算给院线50%的分账比例，它总体票房不高也没用。“关键是片子，《十面埋伏》不管怎么样都能让我们看到挣钱的希望，高一些无所谓。”

　　监察票房——指导手册开先河疏而不漏

　　在此次《十面埋伏》发行过程中，有一份《分账影片监察员工作手册》得到了各院线公司的肯定。在这份由新画面委托中影集团制定的工作手册中，共分为8个部分，其中有监察员培训课程，工作守则，违规操作现场处理办法，放映监察细则等可操作性和指导性都很强的条款。